Przez 10 tygodni śledziłem wyniki filmów z napisami i bez nich na trzech platformach. Materiały pochodziły od 8 twórców, którzy publikowali identyczne treści w różnych wersjach — z napisami generowanymi automatycznie, z ręcznie edytowanymi napisami i bez żadnych napisów.
Na TikToku filmy z ręcznie edytowanymi napisami miały o 14% wyższy wskaźnik ukończenia niż te bez napisów. Na YouTube różnica była marginalna — poniżej 3%. Na Instagramie automatyczne napisy nie dawały żadnej mierzalnej przewagi nad brakiem napisów.
Dlaczego wyniki są tak różne między platformami
TikTok jest częściej oglądany bez dźwięku w miejscach publicznych. YouTube przyciąga widzów, którzy aktywnie wybierają materiał i częściej mają włączony dźwięk. Instagram Reels jest oglądany w trybie mieszanym.
Jakość napisów miała znaczenie. Automatyczne napisy z błędami ortograficznymi lub złym synchronizowaniem obniżały retencję na TikToku w porównaniu z brakiem napisów w ogóle. To istotna obserwacja dla edytorów, którzy traktują auto-captioning jako wystarczające rozwiązanie.
Praktyczne zastrzeżenie
Próba 8 twórców to za mało, żeby wyciągać twarde wnioski. Dane wskazują kierunek, ale nie zastępują testów na własnym kanale.