Zebrałem dane z 14 kont biznesowych prowadzących Reels w niszy fitness i zdrowia. Przez 12 tygodni porównywałem filmy z muzyką licencjonowaną z biblioteki Meta, muzyką własną oraz bez żadnej ścieżki dźwiękowej. Wszystkie materiały miały zbliżoną długość — między 28 a 35 sekund.
Filmy z muzyką z biblioteki Meta były udostępniane o 23% częściej niż te bez dźwięku. Czas oglądania różnił się minimalnie — poniżej 2 punktów procentowych między grupami. Muzyka nie zatrzymywała widzów dłużej, ale skłaniała ich do dzielenia się materiałem.
Dlaczego udostępnienia to inna metryka niż retencja
To ważne rozróżnienie. Twórcy często optymalizują pod kątem czasu oglądania, ignorując, że udostępnienia mają inną funkcję algorytmiczną. Materiał udostępniony trafia do nowych odbiorców — retencja działa na obecnych.
Muzyka własna, nieznana algorytmowi, nie generowała żadnego efektu wzmocnienia dystrybucji. To sugeruje, że Meta promuje treści powiązane z jej własną biblioteką dźwiękową.
Co to oznacza przy planowaniu montażu
Wybór muzyki powinien być świadomy i zależeć od celu: budowanie zasięgu czy utrzymanie uwagi. To dwie różne decyzje edytorskie.