Przeanalizowałem 380 filmów opublikowanych przez 22 kanały z liczbą subskrybentów między 800 a 4 800. Interesowało mnie, czy filmy powyżej 8 minut rzeczywiście uzyskują lepsze wyniki organiczne na tym etapie rozwoju kanału.
Filmy między 4 a 7 minutami miały wyższy wskaźnik ukończenia oglądania i lepszy stosunek wyświetleń do kliknięć niż filmy powyżej 8 minut. Dłuższe materiały były częściej porzucane przed połową, co negatywnie wpływało na sygnały wysyłane do algorytmu.
Skąd pochodzi mit o 8 minutach
Próg 8 minut otwiera możliwość wstawiania reklam mid-roll. To ma sens dla kanałów z dużym ruchem. Dla kanałów z małą liczbą wyświetleń mid-roll generuje znikome przychody, a słabsza retencja może ograniczać dystrybucję materiału.
Kilka kanałów w próbie celowo skróciło filmy z 10–12 minut do 5–6 minut. W czterech przypadkach na sześć wskaźnik ukończenia wzrósł o ponad 8 punktów procentowych w ciągu czterech tygodni.
Co to zmienia w procesie montażu
Decyzja o długości materiału powinna wynikać z analizy własnych danych retencji, nie z ogólnych porad kierowanych do twórców na innym etapie rozwoju kanału.